กระแส Blog เบ่งบานไม่หยุด สร้างปรากฏการณ์แห่งโลกออนไลน์ กลายเป็น “วัฒนธรรมสื่อ” รูปแบบใหม่ ที่มาแรงที่สุดในการเข้าถึงกลุ่มคนทุกรูปแบบ ทำให้องค์กรต่าง ๆ ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ มีเดียเอเยนซี่ รวมถึงแบรนด์ชั้นนำ ต่างหันมาให้ความสนใจหยิบ “Blog” มาพัฒนาเป็นเครื่องมือทางการตลาดกันอย่างคึกคัก วันนี้ของ Blog จึงกลายเป็นเทรนด์แห่งคอนเทนต์ยุคไซเบอร์ ซึ่งใครไม่รู้จัก Blog ก็มีสิทธิ์กลายเป็นคนตกยุค หนักสุดอาจจะถึงขั้นก้าวไม่ทันเกมการตลาด
Blog เติบโตและเริ่มเป็นที่แพร่หลายในเมืองไทย ประมาณ 3 ปี มีต้นกำเนิดมาจากเว็บไดอารี่ การเขียนกระทู้เรื่องราวต่างๆของนักท่องเน็ต โดยเฉพาะ pantip.com เว็บบอร์ดยอดนิยมยุคนั้น เกิดกระทู้ยอดฮิตที่เรียกกันว่า “แก้วไดอารี่” บันทึกของสาวปริญญาโทคนหนึ่งที่ติดเชื้อ HIV ที่มีคนเข้าชมและแลกเปลี่ยนความคิดกันอย่างแพร่หลาย นำไปสู่การนำไปรวบรวมเป็นเล่มขายและซื้อลิขสิทธิ์ไปทำภาพยนตร์
หลังปรากฏการณ์ “แก้วไดอารี่” ไม่นานนักสังคมเน็ตก็เริ่มรู้จัก พร้อมๆกับกระแสโลกที่จำกัดความคำว่า Blog เกิดขึ้น และพัฒนารูปแบบอย่างไม่หยุดยั้ง ไม่จำกัดอยู่ที่เนื้อหาประสบการณ์ส่วนตัว แต่ถูกใช้ในรูปแบบทางการตลาด โปรโมตสินค้า สร้างแบรนด์ให้องค์กร และวิจัยค้นคว้าต่างๆ โดยมีภาพ เสียง วีดีโอ นำเสนอ
ดูเหมือนว่า แม้ Blog จะเริ่มต้นไม่นานแต่กระแส Blog ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญขององค์กร โดยเฉพาะ2 องค์กรสื่อจากค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง ผู้จัดการและเนชั่น ที่โดดมาเล่นกับปรากฏการณ์นี้อย่างเต็มตัว เพื่อสร้างฐานผู้เข้าเว็บ ผ่านกระแส Blog ด้วยเป้าหมายที่ว่าเป็นตัวต่อเชื่อม (Convergence) สื่อต่าง ๆ ที่มีอยู่ในเครือของทั้งสองค่ายให้มีความสมบูรณ์มากขึ้น เพราะ Blog นอกจากจะเป็นภาคของสื่อที่นำเสนอข้อมูล ข่าวสาร สาระ ความรู้ สู่มวลชน ในทางกลับกับก็เป็นแหล่งรวมความคิด ข้อมูล ข่าวสาร จากฝั่งผู้บริโภค มายังสื่อและผู้บริโภคด้วยกันเอง
ขณะที่หลายบริษัทชั้นนำซึ่งเคยใช้สื่อรูปแบบเดิมเป็นเครื่องมือ ก็เริ่มมองเห็นความสำคัญของการทำตลาดผ่าน Blog หรือเลือกใช้ Blog เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ระดับโลกอย่าง วอลโว่ สบู่ลักซ์ ไนกี้ หรือแบรนด์ระดับประเทศอย่างบริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด(มหาชน) (เคทีซี) จนเกิดเป็นกระแส Blog มาร์เก็ตติ้ง ที่มีรูปแบบหลากหลายและแยบยล ที่ทำให้มีเดียเอเยนซี่ต้องปรับตัวสร้างทีม สร้างงาน เพื่อตอบโจทย์ที่ท้าทายให้กับลูกค้าในการทำตลาดเข้าหาผู้บริโภคด้วยรูปแบบ ใหม่ ๆ ผ่านบล็อก
กระแส Blog ได้ผลขนาดไหน กรณีของเพลงแปลงสุดฮิตอย่าง ผีกาก้า ที่ใช้ไมค์ห่วยตัวล่ะ 70 บาท ลงเสียงผ่าน Blog แต่กลายเป็นเพลงดังสุดฮิตที่ถูกโหลด ถูกเข้าชมนับเสนราย เป็นคำตอบถึงความสำเร็จในการเข้าถึงกลุ่มคนอย่างแพร่หลายในยุคของสื่อออ นไลน์
ความสำคัญของ Blog ในวันนี้ จึงเป็นหนึ่งในสื่อดิจิตอลที่มีเสน่ห์และทรงอิทธิพลด้วยตัวของมันเอง และกำลังคืบคลานมาเป็นช่องทางแรกในการสื่อสารกับผู้บริโภค ในการส่งคอนเทนต์ที่แปรเปลี่ยนไปยังสื่ออื่น ๆ ได้ทุกเวลา ทุกคอนเทนต์มีความเสมอภาคในการเข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมาก และพร้อมที่จะถูกกระจายหรือแม้กระทั่งต่อยอดไปได้อย่างไม่รู้จบ และไม่มีพรมแดนกีดกั้นเหมือนสื่อรูปแบบเดิมที่เคยมีมา
บทความจาก : ผู้จัดการออนไลน์
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น